Marketing Tribal

Não existe melhor maneira de atingir o público do que tentar atingi-lo nas suas emoções.
Este conceito surge contextualizado num mundo onde a preocupação com aquilo que é unicamente racional e com as necessidades básicas já não existe, e portanto tenta-se uma outra vertente, que explora os sentimentos, uma necessidade secundária.
O nome de tribal surge de uma observação que permitiu chegar à conclusão que cada indivíduo partilha relações com outros que partilhem os mesmos gostos, e que se aproximam a nível de motivações e personalidades, formando portanto uma “tribo”.
Assim, e no sentido de explorar as “fraquezas” dos consumidores, as diferentes marcas tentam uma aproximação e interacção com os possíveis consumidores por via emocional, para os motivar a comprar.

Vantagens:- Cria uma relação de grande aproximação com os consumidores, facilitando aquilo que podemos denominar de fidelização em relação à marca;- A nível económico existem grandes vantagens;Desvantagens:- poder ser mal recebida pelos consumidores

Exemplos de tribos:
Moshers - metal e rock é a sua vida. MySpacers-Não é só um site, mas um estilo de vida. Blingers - rappers como Jay-Z é sua inspiração

Outro exemplo que pode vir a ser explorado em Portugal, nesta vertente, relaciona-se com uma das grandes paixões dos portugueses: o futebol. Na verdade, a “clubite” tão debatida pelos comentadores do género não deixa de ser uma espécie de tribo.

Fonte:

Não existe melhor maneira de atingir o público do que tentar atingi-lo nas suas emoções.
Este conceito surge contextualizado num mundo onde a preocupação com aquilo que é unicamente racional e com as necessidades básicas já não existe, e portanto tenta-se uma outra vertente, que explora os sentimentos, uma necessidade secundária.
O nome de tribal surge de uma observação que permitiu chegar à conclusão que cada indivíduo partilha relações com outros que partilhem os mesmos gostos, e que se aproximam a nível de motivações e personalidades, formando portanto uma “tribo”.
Assim, e no sentido de explorar as “fraquezas” dos consumidores, as diferentes marcas tentam uma aproximação e interacção com os possíveis consumidores por via emocional, para os motivar a comprar.

Vantagens:- Cria uma relação de grande aproximação com os consumidores, facilitando aquilo que podemos denominar de fidelização em relação à marca;- A nível económico existem grandes vantagens;Desvantagens:- poder ser mal recebida pelos consumidores

Fontes:
Le Marketing tribal. Yohan Gicquel

http://www.youtube.com/watch?v=HD5Ezro_1JM

Exemplos de tribos:
Moshers - metal e rock é a sua vida. MySpacers-Não é só um site, mas um estilo de vida. Blingers - rappers como Jay-Z é sua inspiração

Outro exemplo que pode vir a ser explorado em Portugal, nesta vertente, relaciona-se com uma das grandes paixões dos portugueses: o futebol. Na verdade, a “clubite” tão debatida pelos comentadores do género não deixa de ser uma espécie de tribo.

Marketing Digital

Marketing digital é basicamente um conjunto de acções de comunicação de que as várias empresas se podem servir para divulgar e comercializar os seus produtos, conquistar novos clientes e melhorar a sua rede de relacionamentos. Assim, o que se pretende quando se utiliza o marketing digital é o uso de um conjunto alargado de canais (dos quais podemos salientar internet, e-mail, telemóvel, jogos de computador, displays interactivos, etc.) e de técnicas (Search Engine Marketing, Permission Marketing, Rich Media Advertising, Web Surveys, Virtual Worlds, Serious Games, etc.) que servem esse propósito.
As duas formas mais populares de Marketing Digital são: "pull" e "push" que podem ser traduzidas, não literalmente, como forma solicitada e forma oferecida. Na forma "pull", que seria a forma solicitada de marketing digital, o usuário procura e solicita o conteúdo, sejam sites/blogs ou qualquer media online, através dos mecanismos de busca ou simplesmente acedendo ao conteúdo directamente através de um link ou url. Na "push", a forma oferecida, a tecnologia envolve o criador da mensagem e o usuário. Seja por email, sms/mms, ou outros, o distribuidor deve iniciar o relacionamento e a oferta. O usuário recebe por vias digitais e tem a opção de visualizar o conteúdo ou não. Numa iniciativa de marketing digital, o ideal sempre será combinar as duas formas ou modelos, oferecendo o produto ou serviço e disponibilizando o mesmo para solicitação por parte do usuário.
Também este tipo de marketing tende a crescer exponencialmente, já que a sua exploração não é muito dispendiosa.
Vantagens:
· Muito actual e de fácil acesso
· Pouco dispendioso

Desvantagens:
· Atinge todo o tipo de público
· Pode incomodar as pessoas que não gostam de receber publicidade indiscriminadamente

Fontes:
http://www.marketingdebusca.com/artigo/seo-search-engine-optimization/
Google marketing: o guia definitivo do marketing digital

Event Marketing

O Event Marketing passa pelo desenvolvimento de actividades “ao vivo” (concertos, grandes eventos desportivos, exposições, entre outros) com o intuito de promover um determinado produto. Com este género de intervenção a atenção do público é captada mais facilmente, dando se a conhecer de uma forma definitivamente positiva.
Aquilo que se concluiu depois de uma análise de vários eventos, é que estes eventos só por si não sobrevivem, querendo com isto dizer que é necessário despoletar várias técnicas ao mesmo tempo, como relações públicas, publicidade, ou outras técnicas de comunicação, que atraiam o público-alvo, fazendo com que este adira ao evento.
Vantagens:
- Permite criar um relacionamento emocional com a marca- Permite ao consumidor ter experiências muito positivas
Desvantagens:
- Custo elevado principalmente ao nível dos recursos humanos e da logística

Fontes:
The Event Marketing Handbook, Allison Saget

Branded Entertainment

Branded Entertainment é uma nova e poderosa ferramenta de comunicação publicitária, que conjuga o entretenimento com uma marca num determinado formato, quer seja para TV, rádio, internet, eventos ou espectáculos. O objectivo principal é dar às marcas a oportunidade de promoverem a sua identidade, os seus produtos ou os seus serviços, junto dos seus públicos-alvo de um modo direccionado e com impacto. Combinando o conteúdo dos formatos com os objectivos das marcas, o Branded Entertainment cria e estimula laços entre as empresas e os consumidores, activando a comunicação através do entretenimento.
A estratégia mais comum de Branded Entertainment é o product placement, onde um determinado produto ou serviço surge de tal forma integrada no formato, que a própria marca passa a ser conteúdo, e onde se destacam os exemplo de sucesso Náufrago ou Querido, mudei a casa!
Vantagens:- Promove um relacionamento mais próximo com os consumidores- Atinge-se uma intensidade experimental que facilita e melhora a lembrança da marca- Facilita a fidelização do cliente;- Torna as mensagens da comunicação de marketing mais atractivas
Desvantagens:- O retorno pode não ser conseguido facilmente

Fontes:
Branded Entertainment, Jean-Marc Lehu

SEO

O significado de SEO é Search Engine Optimization. Em português o que isto significa relaciona-se com a Optimização de Sites e Buscas. O SEO nada mais é do que a otimização de uma página (ou até do site inteiro) para que este possa ser melhor compreendido. A consequência directa da utilização das técnicas de SEO é o melhor posicionamento de um siten uma página de resultados de uma busca. O SEO é uma prática sem garantias, ou seja, nenhuma empresa ou pessoa pode garantir que seu site fique em primeiro em uma busca, pois o único capaz disto seria o próprio site de busca como o Google ou o Yahoo, mas garante definitivamente uma melhor qualidade para os visitantes.
O SEO surgiu com a nova geração de sites de busca. Antes dela, a organização do links em uma páginas de resultado era alfabética.Na nova geração de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância.
Os factores que influenciam o posicionamento das páginas estão bem acautelados pelos site de busca. Porém, ao longo do tempo, foi possível identificar as melhores práticas que se resumem em empregar o bom senso na criação e estruturação de um site. O SEO também depende da palavra-chave, o termo que se usa na busca.
Fontes:
http://www.marketingdebusca.com/

Punk Marketing

Conhecido como Punk Marketing este conceito é muito mais uma ideia a ser seguida e praticada do que propriamente um livro recheada de dicas e conselhos. Antes de tudo, é preciso entender que o Punk Marketing foi assim denominado porque apresenta uma abordagem mais agressiva, ou seja, são acções mais directas, cheias de impacto e energia, que exploram a comunicação e propagam mensagens que incentivam o consumo. A referência vem do movimento punk, iniciado nos EUA nos anos 70 e difundido posteriormente na Inglaterra. Foi um importante movimento cultural, caracterizado pela liberdade de expressão, ousadia e ideias agressivas. É este conceito, aplicado na relação de empresas e produtos com seus consumidores, que fazem do Punk Marketing uma grande promessa para estreitar relações de compra e venda e criar fortes tendências de consumo.A melhor definição para Punk Marketing, na minha opinião, é dos autores Richard Laermer e Mark Simmons. Segundo a dupla, Punk Marketing é uma atitude de rebelião contra o tradicional. Uma nova forma de marketing que rejeita o status quo e reconhece o deslocamento do poder das empresas para os consumidores.Geralmente, são acções voltadas para os media digitais, que rapidamente são espalhadas pelo mundo todo, enchendo caixas de e-mail, gerando milhares de scraps e mensagens instantâneas.
Em tempos onde é preciso ser criativo para vender mais, sair do lugar comum e tradicional é, sem dúvida, um diferencial significativo. Uma boa dose de ousadia e agressividade também não faz mal a ninguém.

Vantagens:
· Este tipo de marketing tem a peculiaridade de despertar interesse, curiosidade e grandes doses de entusiasmo junto dos consumidores,
· o custo para desenvolver acções de Punk Marketing é relativamente baixo e o retorno muito alto.

Desvantagens
Não é possível quantificar os efeitos que uma campanha deste tipo pode trazer;
Existe a possibilidade de as acções chegarem a públicos que não os pretendidos.
Os consumidores podem não ver satisfeitas as suas necessidades e expectativas aquando da compra ou contacto com o produto ou serviço e neste caso, o prejuízo pode ser arrasador.

Fontes:
Punk Marketing: Get Off Your Ass and Join the Revolution

NeuroMarketing

Neuromarketing é um novo campo do marketing, que utiliza novas tecnologias directamente ligadas à medicina. O exemplo mais comum e mais vezes falado nas buscas de Internet é o da ressonância magnética usada com o intuito de estudar as respostas do cérebro numa simulação de marketing.
Assim, o papel do Neuromarketing é o de apresentar uma explicação científica para o marketing, para além das ferramentas de comunicação que o servem. A forma de funcionamento deste tipo de marketing baseia-se então em pesquisas estabelecidas por neurocientistas, que, em conjunto com os marketeers, tentam uma análise e conclusões face às reacções que acontecem nas diferentes regiões do cérebro, a quando a apresentação dos estímulos mais variados, podendo ser em relação a produtos, ideias, músicas, pessoas, entre outros.
Consegue-se perceber facilmente que este é um tema muito ampla, e com muita margem de progressão, mas não podemos deixar de repara que, com um conhecimento mais alargado, deste tópico, o nosso trabalho seria em muito facilitado.

Fontes:
Neuromarketing - O Genoma do Marketing, O Genoma das Vendas, O Genoma do Pensamento; escritor Alex Born.
Exemplos: